风凌天下,欢乐颂

近日，據(jù)健聞咨詢(xún)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)此前全資控股買(mǎi)下的百科名醫(yī)網(wǎng)，已停止運(yùn)營(yíng)；百科名醫(yī)網(wǎng)原有的５位聯(lián)合創(chuàng)始人、原有的團(tuán)隊(duì)，幾乎全部離職，僅剩幾位人員還在字節(jié)體系內(nèi)任職，參與抖音醫(yī)療內(nèi)容的審核等工作。

在消息流傳之際，百科名醫(yī)網(wǎng)的官網(wǎng)打開(kāi)后，已經(jīng)只剩下簡(jiǎn)陋的一頁(yè)文字，部分內(nèi)容還記錄著它的過(guò)往，“生產(chǎn)制作老百姓看得懂、用得上、有實(shí)效的醫(yī)衛(wèi)健康科普知識(shí)……”除此之外，找不到任何其他可跳轉(zhuǎn)入口。

針對(duì)此事，小荷健康方面在２月３日做出了回應(yīng)，為了更好地適配業(yè)務(wù)需求，百科名醫(yī)網(wǎng)的產(chǎn)品及品牌已在２０２１年初升級(jí)為小荷醫(yī)典，繼續(xù)為用戶(hù)提供醫(yī)療科普百科的內(nèi)容服務(wù)。小荷健康系字節(jié)跳動(dòng)旗下的健康品牌。

百科名醫(yī)網(wǎng)頁(yè)面

字節(jié)殺入醫(yī)療領(lǐng)域

成立于２０１０年的百科名醫(yī)網(wǎng)，曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)擁有獨(dú)一無(wú)二的權(quán)威地位，是國(guó)內(nèi)最大的專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)科普知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)。

２０２０年５月，字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)了百科名醫(yī)網(wǎng)。據(jù)了解，成立于２０１０年５月的百科名醫(yī)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)科普知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)之一，同時(shí)也曾是“國(guó)家衛(wèi)健委權(quán)威醫(yī)學(xué)科普項(xiàng)目”唯一指定網(wǎng)站。有報(bào)道稱(chēng)，百科名醫(yī)網(wǎng)被收購(gòu)前每年?duì)I收高達(dá)數(shù)億元，百度等搜索引擎均為其客戶(hù)，且已經(jīng)盈利。在被收購(gòu)后，２０２１年初百科名醫(yī)網(wǎng)正式納入字節(jié)跳動(dòng)體系，百科名醫(yī)網(wǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶『舍t(yī)典”，成為小荷健康的內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施。而在百科名醫(yī)網(wǎng)升級(jí)成為小荷醫(yī)典的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療科普內(nèi)容的變現(xiàn)之路也在發(fā)生改變。

升級(jí)為小荷醫(yī)典

小荷醫(yī)典不過(guò)是百科名醫(yī)網(wǎng)的另一個(gè)名字。據(jù)封面新聞２０２１年２月報(bào)道，在２０２１年１月３０日，“小荷醫(yī)典”作為醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容平臺(tái)向社會(huì)發(fā)布，它有超３．２萬(wàn)條的健康科普詞條，小荷醫(yī)典由百科名醫(yī)升級(jí)而來(lái)。因此，用通俗的話(huà)說(shuō)，小荷醫(yī)典所顯示的科普內(nèi)容，來(lái)自于過(guò)去的百科名醫(yī)網(wǎng)，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)百科名醫(yī)網(wǎng)，買(mǎi)的就是這部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這起收購(gòu)與其說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)大廠進(jìn)軍醫(yī)療領(lǐng)域的里程碑，不如說(shuō)是字節(jié)跳動(dòng)５億元買(mǎi)了３．２萬(wàn)個(gè)詞條，均價(jià)高達(dá)每條１．５萬(wàn)，可能是中文世界中價(jià)格數(shù)一數(shù)二的內(nèi)容。

據(jù)《財(cái)新》２０２０年５月報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)向記者表示，收購(gòu)百科名醫(yī)網(wǎng)是為了建設(shè)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，百科名醫(yī)網(wǎng)將會(huì)為字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品注入醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容，字節(jié)跳動(dòng)暫無(wú)在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域進(jìn)行更多布局的計(jì)劃。

用通俗的話(huà)說(shuō)，小荷醫(yī)典所顯示的科普內(nèi)容，來(lái)自于過(guò)去的百科名醫(yī)網(wǎng)，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)百科名醫(yī)網(wǎng)，買(mǎi)的就是這部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這起收購(gòu)與其說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)大廠進(jìn)軍醫(yī)療領(lǐng)域的里程碑，不如說(shuō)是字節(jié)跳動(dòng)５億元買(mǎi)了３．２萬(wàn)個(gè)詞條，均價(jià)高達(dá)每條１．５萬(wàn)，可能是中文世界中價(jià)格數(shù)一數(shù)二的內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正在加速變革

“百科名醫(yī)網(wǎng)的停運(yùn)，既有字節(jié)方面的原因，也有行業(yè)的原因，”北京藥賦能科技有限公司總經(jīng)理邵清告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，“字節(jié)當(dāng)初收購(gòu)它時(shí)定位并不是特別清晰，可能一開(kāi)始看中它的內(nèi)容或者醫(yī)生資源，但后面發(fā)現(xiàn)自己在這方面并不缺，百科名醫(yī)網(wǎng)在字節(jié)的醫(yī)療板塊的權(quán)重就慢慢下降了?！?/section>

“但是，做得不好的并非百科名醫(yī)網(wǎng)一家，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展存在著巨大的不確定性。”邵清指出一個(gè)更嚴(yán)重的問(wèn)題，“其實(shí)醫(yī)學(xué)科普這樣的醫(yī)療內(nèi)容很重要，但僅靠?jī)?nèi)容很難獨(dú)立成為一個(gè)引流的東西，更多的還是要跟平臺(tái)合作，但合作久了，慢慢地也就變成一個(gè)附屬的存在，雖然這很殘忍，但實(shí)際上確實(shí)是這樣的?！?/section>

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在百科名醫(yī)網(wǎng)停運(yùn)之前，另一個(gè)可與之相抗衡的大型醫(yī)學(xué)科普平臺(tái)——“醫(yī)學(xué)微視”的沒(méi)落，已經(jīng)傳達(dá)出行業(yè)的不易。

華安證券統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保持著高速增長(zhǎng)，但是從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，百科名醫(yī)網(wǎng)所在的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在線(xiàn)咨詢(xún)領(lǐng)域，仍然處于早期階段。相比于醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)商保等領(lǐng)域，其同時(shí)期的市場(chǎng)規(guī)模較低。

“醫(yī)學(xué)科普本來(lái)市場(chǎng)規(guī)模就不大，”醫(yī)療戰(zhàn)略咨詢(xún)公司Ｌａｔｉｔｕｄｅ?。龋澹幔欤簦鑴?chuàng)始人趙衡告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，因?yàn)樘幏剿幉荒茏鰪V告，所以醫(yī)學(xué)科普本質(zhì)是藥企向醫(yī)生的投放，科普網(wǎng)站拿了藥企的費(fèi)用，再去聘請(qǐng)醫(yī)生來(lái)做科普。

“事實(shí)上，醫(yī)學(xué)科普平臺(tái)原先的付費(fèi)方正在快速退出，收入來(lái)源越來(lái)越窄，加劇了它們難以自我造血的現(xiàn)狀。”邵清則指出行業(yè)生態(tài)正在發(fā)生變化。

也有專(zhuān)業(yè)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在賣(mài)藥之路似乎成了必然之路，例如京東健康、阿里健康等，然而百科名醫(yī)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療科普讓受眾群體規(guī)模并不大，所以這條路也不一定是適合百科名醫(yī)網(wǎng)的道路。而字節(jié)跳動(dòng)想走好醫(yī)療之路，或許新的模式探索更為重要。

(文章來(lái)源于醫(yī)療器械創(chuàng)新網(wǎng))

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